江南布衣品牌分析

JNBY江南布衣女裝品牌創(chuàng)建于1994年，作為中國本土設(shè)計師品牌之一的她，創(chuàng)建地為杭州;至今已在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營公司，運營及銷售服務(wù)“JNBY”品牌產(chǎn)品。

公司集設(shè)計、生產(chǎn)，銷售為一體，創(chuàng)立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麥子”三大品牌。

江南布衣產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來，以其浪漫自然的風(fēng)格，贏得眾多知識女性的青睞，公司發(fā)展至今已在全國擁有三百多家加盟分店，零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、廣州、深圳、?？诘却笾谐鞘小＝喜家抡麄€公司的業(yè)務(wù)成長，建基于年輕優(yōu)秀設(shè)計師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構(gòu)及精密的管理系統(tǒng)。

2000-2001年公司銳意進行了一項全新的品牌提升計劃，全面導(dǎo)入CIS形象識別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營的方式，期望通過一貫堅持的設(shè)計風(fēng)格和不斷完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界舞臺。

作為品牌商業(yè)運營體系，在中國大陸主要以發(fā)展與管理品牌經(jīng)銷商來銷售服務(wù)“JNBY”品牌產(chǎn)品，到目前已發(fā)展了上百家經(jīng)銷商，遍布中國大陸一二線城市，終端銷售賣場達伍佰多家，并同時建立了在俄羅斯、格魯吉亞、西班牙、日本、新加坡、泰國、韓國、中國臺灣等國家和地區(qū)的品牌終端銷售與服務(wù)體系。JNBY品牌也成長為中國最有特征差異及綜合影響力的品牌之一，并已得到其他國家及地區(qū)消費者的認同與接受。

江南布衣這一品牌是由中國本土的設(shè)計師設(shè)計出來的品牌，其創(chuàng)建地為杭州。故一提到江南布衣這四個字，就不難讓人想象到在西湖湖畔，穿著美麗麻布衫的，溫婉的南方女子。這樣的印象也與江南布衣獨有的都市田園風(fēng)格相吻合：浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時尚。

由于江南布衣的目標消費群體是那些追求意趣生活的內(nèi)斂知性女性群體，并不局限于年輕用戶群，也會給消費者一種“不看年齡，無論是誰都能成為氣質(zhì)高雅的江南女子”的感覺。

2005 年年初，江南布衣在俄羅斯開設(shè)了第一家品牌專賣店，積極進軍國際市場。是故，僅僅是江南布衣這一個中文品牌名稱已經(jīng)無法滿足國際市場的需求了。這時，JNBY這四個字母就成為了江南布衣的英文品牌名稱。首先，JNBY是江南布衣這四個漢字漢語拼音的縮寫，就算加在漢字邊上也不顯唐突，也便于國內(nèi)的消費者識別;其次，JNBY這四個字母是“Joyful Natural Beauteous Yourself”的縮寫，譯意為“做快樂、自然、美麗的自己”，也是非常符合江南布衣的品牌風(fēng)格;最后，JNBY四個字母簡單明了，便于消費者記憶與傳播。

江南與布衣是兩個極其平常的詞語，在記憶上并不會有太大難度，結(jié)合在一起以后卻給了消費者無盡的遐想，同時也很好的詮釋了品牌的風(fēng)格與理念這一原因。 “江南布衣”以其獨有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致而不盲從流行，但始終時尚；材質(zhì)多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。 JNBY主張“崇尚自然，追求完美”的生活方式，以20-35歲的都市知識女性為顧客群，面料采用天然纖維，以棉、麻為主，舒適、自然、透氣、吸濕性好，全情演繹“回歸自然”的設(shè)計主題。

江南布衣品牌精神可用四個詞概括：喜悅、自然、美麗、自我，這四個詞所涵蓋的意思是江南布衣設(shè)計師們本身的生活理念，更是江南布衣品牌所要詮釋和推廣的著衣生活理念。

“江南布衣”以其獨有的都市田園風(fēng)格，贏得眾多女性的青睞。風(fēng)格浪漫、豐富、自然，色系與色彩沉穩(wěn)雅致，材料多用不同肌理、風(fēng)格的純天然面料。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣，全情演繹與自然相融的理念；款式設(shè)計強調(diào)單品之間豐富、隨意的可搭配性，為穿做群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為他們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。