隨著版權保護意識的增強，付費音樂漸成主流。高品質(zhì)無損音頻是付費音樂的主要特色。

手機音頻是音源、音頻處理和音頻輸出三位一體的系統(tǒng)，音源端的改善和對數(shù)字高清音 頻、高保真音樂的追求，將促使手機廠商在音頻輸出端取消已經(jīng)使用多年的 3.5mm 模 擬音頻端子，采用數(shù)字音頻接口，進而帶來手機和耳機結(jié)構(gòu)的變化。

（1） 數(shù)字流媒體市場增長迅速，用戶規(guī)模巨大

截止 2016 年第一季度末，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模持續(xù)增長，目前已達 4.5 億人。 其中，70%的用戶每天都會多次聽音樂，近一半的用戶每天聽音樂時長超過 1 小時，73.9% 的用戶每天聽音樂超過半小時。

中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模

數(shù)字音樂市場持續(xù)增長

2015 數(shù)字音樂客戶端聽音樂頻次和時長

（2） 政策法規(guī)推動付費音樂，產(chǎn)業(yè)進入良性循環(huán)

政策法規(guī)助力版權保護，音樂行業(yè)進入良性付費發(fā)展循環(huán)。2015 年 7 月 9 日，國家版 權局下發(fā)《 關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品的通知》，在線音樂行 業(yè)版權保護逐步到位。

這一通知的發(fā)布具有深遠的影響，將從根本上改變國內(nèi)音樂市場 形態(tài)，形成音樂創(chuàng)作、版權購買、用戶付費、盈利分紅，音樂再創(chuàng)作的正反饋循環(huán)，徹底改變以前版權得不到保護，創(chuàng)作無法延續(xù)的局面。

同時，我們認為數(shù)字音樂市場的未 來發(fā)展趨勢可參照網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展路線探索前行，未來在培養(yǎng)用戶付費習慣，拓展原 創(chuàng)音樂，發(fā)展在線演藝，拓展周邊產(chǎn)品業(yè)務等方面均可獲得更多的發(fā)展空間。目前國內(nèi) 市場已經(jīng)形成海洋，QQ 和阿里三大版權陣營。

在線音樂生態(tài)鏈進一步完善

用戶付費習慣的養(yǎng)成具有長期效應，將從根本上改變數(shù)字音樂市場的消費模式。從統(tǒng)計 來看，有支付能力的年輕客戶更愿意為付費音樂買單，這一比例在 26~35 歲人群中占 比達到 45%，85 后已成為付費音頻消費主流。 隨著人口結(jié)構(gòu)的改變，付費意識有望更加普及，將從根本上改變以往數(shù)字音樂市場的消費模式。

（3）主要特色

根據(jù)統(tǒng)計，目前在線音樂平臺付費服務主要特色前三位分別是： 提供高品質(zhì)音頻，尤其是無損音頻下載； 購買單曲、擴大版權，豐富曲庫；免費流量下載 高品質(zhì)音頻是付費音樂用戶關注的首要目標，目的在于全面提升聽覺體驗。

各年齡段用戶付費意愿分布

高品質(zhì)音樂下載是用戶首要付費內(nèi)容

無損音頻將成高品質(zhì)音頻主流。高品質(zhì)音頻一般是指比特率在 256kpbs 及以上的音頻 文件，具體可分為有損壓縮和無損壓縮兩類。

常見的有損壓縮音樂格式有 MP3，WMA 和 AAC 等，付費音樂客戶端可提供 256kbps 和 320kbps 兩類高比特率有損壓縮音樂下 載，而免費客戶僅能下載 128kbps 的標準品質(zhì)或更低比特率音樂文件。

無損壓縮常見 格式有 APE，F(xiàn)LAC、WMA Lossless 和 ALAC 等，只有達到更高級別的付費用戶才可以下載。