獸藥產業(yè)是促進畜牧業(yè)健康發(fā)展的基礎性產業(yè)。改革開放以來，我國畜牧業(yè)飛速發(fā)展，帶動了獸藥行業(yè)的增長。2019年，雖然面臨著非洲豬瘟、飼料禁抗等嚴峻挑戰(zhàn)，我國1632家獸藥生產企業(yè)共完成552.88億元的獸藥生產總值，銷售額達503.95億元，與上年相比仍有所上升。

獸藥產業(yè)是促進畜牧業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展的基礎性產業(yè)，在保障動物源性食品安全和公共衛(wèi)生安全等方面具有重要作用。改革開放以來，我國畜牧業(yè)得到了迅猛發(fā)展，逐漸由農戶散養(yǎng)向標準化、集約化、規(guī)模化養(yǎng)殖方式轉變，即從傳統(tǒng)畜牧業(yè)向現(xiàn)代畜牧業(yè)轉變。在轉變之中，獸藥產業(yè)也在快速放量。

畜牧業(yè)波動較大

近年來，在非洲豬瘟、國家宏觀經濟波動的影響下，獸藥的下游行業(yè)畜牧業(yè)整體也出現(xiàn)了較大的波動。2014-2019年，我國畜牧業(yè)總產值呈先上升后下降的趨勢。其中，受“豬周期”下行、非洲豬瘟疫情沖擊和一些地方不當禁養(yǎng)等因素影響，生豬產能下降較多。這也直接影響了豬用獸藥的市場。

企業(yè)數(shù)量有所減少 但銷售額仍有所增長

我國獸藥行業(yè)起步于上世紀七十年代。經過幾十年的發(fā)展，獸藥生產能力和水平不斷提高，產業(yè)規(guī)模不斷擴大。2013-2019年，我國獸藥行業(yè)規(guī)模整體呈增長態(tài)勢。2019年，我國1632家獸藥生產企業(yè)，共完成552.88億元的獸藥生產總值，銷售額達503.95億元，相較2018年的458.97億元增長了9.8%。雖然獸藥生產企業(yè)數(shù)量有所減少，但市場規(guī)模相較2018年仍保持著增長。

近兩年來，我國獸藥產業(yè)面臨著較為嚴峻的挑戰(zhàn)：非洲豬瘟的持續(xù)影響、新冠肺炎卷席全球、飼料禁抗的落地……特別是非洲豬瘟，對獸藥產業(yè)特別是獸用生物制品領域產生了巨大的影響。但中國獸藥協(xié)會會長才學鵬表示，雖然非瘟極大程度地沖擊了生物制品的市場，但是卻刺激了消毒劑、免疫增強類中獸藥等獸藥的市場，市場的紅利更是吸引了不少飼料、養(yǎng)殖、生物制品企業(yè)跨領域進軍。

化藥占據(jù)最大市場份額

從產品結構來看，目前化學藥品在我國獸藥行業(yè)處于占主導地位。2019年，原料藥及化學藥劑銷售額約為336億元，占獸藥行業(yè)銷售額的67%;生物制藥銷售額約118億元，占比為23%;中藥制劑銷售額約為50億元，占比為10%。值得注意的是，從環(huán)保和安全角度，藥物殘留問題越來越被關注。而中獸藥由于不會對食品安全構成威脅，將在很大程度上逐步取代化學藥品，所以中獸藥未來發(fā)展市場前景廣闊

研發(fā)力度持續(xù)加大

隨著畜禽產業(yè)化進程的加速，國家對獸藥管理制度的不斷完善，行業(yè)對獸藥產品的要求越來越高，企業(yè)也紛紛加大研發(fā)投資力度，這也使得我國的新獸藥產品注冊數(shù)量逐年遞增。2019年，我國新獸藥研發(fā)資金超過40億元;2013-2019年，我國新注冊獸藥證書整體呈增長趨勢，2019年為71個，與上年基本持平。截止至2020年10月13日，2020年中國新獸藥注冊數(shù)量為46個。

注：2020年數(shù)據(jù)截止至2020年10月13日。

市場將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

隨著GMP認證、GSP認證的實施、執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師制度的推廣，獸藥行業(yè)壁壘逐漸提高。此外，新版《獸藥生產質量管理規(guī)范(2020年修訂)》已于2020年4月21日公布，2020年6月1日起施行，并要求所有獸藥生產企業(yè)在2020年6月1日前達到新版獸藥GMP的要求。在政策的督促下，獸藥市場將逐步走向規(guī)范化。而隨著生產效率的提高以及技術的提升，我國獸藥市場集中度將進一步提升。此外，我國非洲豬瘟防控工作逐漸成效，生豬養(yǎng)殖業(yè)在緩慢上升。在多重因素的推動下，未來我國獸藥行業(yè)將穩(wěn)步發(fā)展，預計2025年市場規(guī)模將接近600億元。

我國獸藥行業(yè)面臨新的發(fā)展形勢，由于新進入企業(yè)不斷增多，上游原材料價格持續(xù)上漲，導致行業(yè)利潤降低，因此我國獸藥行業(yè)市場競爭也日趨激烈。

面對這一現(xiàn)狀，獸藥行業(yè)業(yè)內企業(yè)要積極應對，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產技術，加強企業(yè)競爭優(yōu)勢，于此同時獸藥行業(yè)內企業(yè)還應全面把握該行業(yè)的市場運行態(tài)勢，不斷學習該行業(yè)最新生產技術，了解該行業(yè)國家政策法規(guī)走向；

掌握同行業(yè)競爭對手的發(fā)展動態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的發(fā)展動態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的發(fā)展策略以使企業(yè)在殘酷的市場競爭中取得領先優(yōu)勢。

獸藥行業(yè)的營銷思維

目前獸藥行業(yè)采取的最主要的營銷手段是業(yè)務+技術模式，此模式導致生產企業(yè)營銷費用較高，壓力較大，來又引發(fā)了諸多問題。在未來的五年內業(yè)務+技術模式仍將是主流，但技術人員和業(yè)務人員的比例可能會有微妙的變化。

二者的業(yè)務范圍可能有所重疊，其分界線會越來越模糊。另外，可能會有新的營銷模式出現(xiàn)，最有可能出現(xiàn)的模式是集中于深度營銷和建立營銷聯(lián)盟兩個方面。

獸藥行業(yè)的發(fā)展前景就目前的情況來看，我覺得前景還是比較廣闊的，因為人們對家禽肉類的需求還是比較強勁的，而且隨著生活水平的進一步提高，這個需求應該還會比較強。

近年來，全球肉類消費總量和人均消費量迅速增加。在全球人口對肉類需求持續(xù)增長的推動下，全球獸藥行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長。2013-2018年，全球獸藥銷售額(不含中國)從230億美元增長至335億美元，其中化學藥品占據(jù)最大的市場份額。未來，在肉類消費量的不斷增長及人們健康意識增長的推動下，全球獸藥市場將穩(wěn)步增長。

獸藥這個行業(yè)，很多人的認識還是有誤區(qū)的，有的人說，這一塊屬于暴利，利潤空間大，只要藥生產出來，就不愁賣，有藥就可以躺著賺錢，有的人說，這一塊屬于生產，幾乎不賺錢，其實這兩種說法都是不全面的，獸藥生產有一定的利潤，但是也沒有暴利那么夸張，這只是一個行業(yè)，有人賺錢，也有人賠錢。