自從改革開放以來，隨著國家提升農(nóng)機化水平及加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施政策的實施，我國的農(nóng)機產(chǎn)業(yè)得到顯著的發(fā)展，到已經(jīng)形成內(nèi)燃機、拖拉機、運輸機械、收獲機械、牧業(yè)機械、拖內(nèi)配件等諸多小行業(yè)，并形成完整的工業(yè)體系。農(nóng)業(yè)機械的迅猛發(fā)展及其在農(nóng)村中的應(yīng)用加快了我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)勞動力結(jié)構(gòu)革新，這些都促進了我國新農(nóng)村建設(shè)以及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展?？v觀農(nóng)村對農(nóng)業(yè)機械的需求和使用現(xiàn)狀，主要有下列幾個特點:1.1 農(nóng)村對農(nóng)業(yè)機械需求潛力較大中國地大物博，同時也是一個農(nóng)業(yè)大國。中國的農(nóng)業(yè)耕地有15 億畝，但農(nóng)業(yè)機械使用比率相對發(fā)達國家來說還很低，如根據(jù)中國消費者協(xié)會調(diào)查在 2006 年中國南方水稻收割機的運用比率才 20%，因此中國農(nóng)村對農(nóng)業(yè)機械的需求潛力還很大。隨著中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化進程推進，在今后農(nóng)村使用農(nóng)業(yè)機械方面還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?.2 農(nóng)村購買農(nóng)業(yè)機械差異性和層次性突出我國由于地域廣闊，農(nóng)村的分布也比較分散，在購買農(nóng)業(yè)機械方面也很難像城市人群那樣集中購買，這就導(dǎo)致農(nóng)村市場農(nóng)業(yè)機械購買的差異性和層次性非常突出。第一，農(nóng)村區(qū)域間購買農(nóng)機的水平不同，而且農(nóng)村平原、丘陵、草原、山川不同地形對農(nóng)機產(chǎn)品的需求也不同。第二，農(nóng)村即便同一區(qū)域內(nèi)不同農(nóng)戶富裕程度不同，所以在購買農(nóng)機時也存在差異性。第三，我國農(nóng)村市場也具有層次性，大致分為東部沿海、中部平原、西部內(nèi)陸三層階梯市場，這三層階梯市場的農(nóng)民們在農(nóng)機消費上的消費心理、消費結(jié)構(gòu)上也存在不同。1.3 農(nóng)村購買農(nóng)業(yè)機械具有示范性農(nóng)村的農(nóng)民由于較大多數(shù)還保留著濃厚的小農(nóng)思想，而且農(nóng)村比鄰而居的居住特點也導(dǎo)致農(nóng)民之間有著濃郁的從眾心理和攀比心理，往往一戶農(nóng)民有何風(fēng)吹草動都會把信息傳播給其他農(nóng)民。因此，一戶農(nóng)民購買了什么好的農(nóng)業(yè)機械，通常很快別人家也會知曉并仿效，從而形成良好的示范性作用。1.4 農(nóng)村購買農(nóng)業(yè)機械注重功能性農(nóng)村的農(nóng)民消費觀比較淳樸，農(nóng)業(yè)機械消費市場還處于功能性需求階段，即農(nóng)民主要強調(diào)產(chǎn)品的實用性和物質(zhì)利益，不太重視產(chǎn)品的個性展示和美觀價值。而農(nóng)民的這種功能性消費觀念對于農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品需求的表現(xiàn)主要有下列幾種：一是農(nóng)業(yè)機械的實用性，農(nóng)民比較重視農(nóng)業(yè)機械的產(chǎn)品性能，并能適應(yīng)農(nóng)村的消費水平和消費環(huán)境，不太觀注農(nóng)機的美觀性；二是農(nóng)業(yè)機械的價廉性，在保障農(nóng)業(yè)機械實用和耐用的前提下，農(nóng)民要求農(nóng)機價錢越便宜越好，如果兩款農(nóng)機的基本功能一致，農(nóng)民肯定是選擇價位較低的那款；三是農(nóng)業(yè)機械的簡便性，農(nóng)民一般文化程度都不高，在農(nóng)業(yè)機械使用上只強調(diào)農(nóng)機具備基本的簡單功能即可，比如農(nóng)業(yè)機械中的聯(lián)合收割機，農(nóng)民大多只要求把小麥等收割干凈就行，對于聯(lián)合收割機的其它功能并不注重，而且農(nóng)業(yè)機械易操作、易修理可能更被農(nóng)民歡迎。